¿Qué es Posicionamiento en buscadores - SEO y SEM?
¿Como funcionan los motores de búsqueda?
Para poder obtener trafico, es importante que el contenido sea claro y accesible para las arañas web puedan manejarse por el sitio y encontrar el contenido.
Una vez que encuentra el mismo, lo agrega a su índice para cuando el usuario quiera realizar una consulta muestre todos los resultados encontrados en relación. Este se ordena por relevancia.
¿Para que sirve?
El objetivo es que optimizar nuestra web con la finalidad de ser la mejor respuesta para el usuario.
acá es donde empieza el trabajo de SEO y SEM.
El SEO ( search engine optimization)
El SEO, trabaja en aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de la web. Por tanto, este también se aplica a niveles de contenido con el objetivo de convertirlo de forma útil para el usuario.
Esta disciplina fue evolucionando en los últimos años debido a la gran cantidad de actualizaciones de peguin a panda, además esta evolución causo un giro rotundo en el SEO.
Objetivo del SEO y SEM
Son muchos los factores para posicionamiento en buscadores, pero por lo tanto, podríamos decir que son dos los factores básicos en los que se basa. La autoridad y relevancia.
La autoridad, es la popularidad de la web en Internet. Es decir, cuanto más popular sea, más valiosa es la información que contiene.
Es el factor más relevante para los motores de búsqueda ya que se basa en la experiencia del usuario.
La relevancia es la relación que tiene la página web con lo que el usuario desea buscar, pero ojo, esto no es necesariamente que una página contenga un montón de veces el termino buscado, sino que los motores de búsqueda se basan en montones de factores on-site para determinarlo.
Posicionamiento en buscadores natural u orgánico
El posicionamiento en buscadores natural u orgánico es aquel en el se da de forma espontánea, es decir, sin la necesidad de campañas publicitarias.
Es el resultado exitoso de un trabajo de seo.
Arañas web
Este se basa en la indexación que realizan las arañas Web para los motores de búsqueda. Por tanto, estas realizan el trabajo de recorrer la web y almacenar las palabras claves relevantes es una base de datos.
El objetivo es aparecer en las posiciones en buscadores más altas para una o varias palabras claves.
La optimización en dos sentidos:
Se asegura de que la página este optimizada mediante mejoras de contenido, keywords, tiempo de carga, la experiencia con el usuario, mejoras técnicas en el código y formato de la URLs.
- Es la parte del SEO donde nos centramos en la partes externas de la web. Se busca mejorar la notoriedad mediante referencias hacia ella. Esto se logra mediante enlaces, menciones en los medios, redes sociales, CTR que tengan nuestros resultados en los motores de búsqueda.
Evitar errores comunes SEO
Los motores de búsqueda desean gastar la menor cantidad de energía en encontrar nuevos contenidos y procesarlos, entonces es por esta razón que los profesionales del tema se asegura de enviar siempre los datos o señales correctas.
Para tener optimizado el sitio y que las arañas web pueda encontrar sin dificultad los contenidos, debes asegurarte de tener todo en forma correcta.
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Ejemplo:
- Contenido duplicado: cuando tiene varias páginas con el mismo contenido no es bueno para el SEO
- El abuso de la palabra clave logra confundir a los motores de búsqueda
- Que el diseño no sea responsivo: No tener un diseño que se adapte a todos los dispositivos.
- El poder de la palabra clave no debe ser subestimada porque estos te darán la idea sobre que necesita o busca el usuario.
También
- Asegurarse de que lo Link internos y externos se encuentren optimizados y te lleven a la página correcta.
- Las imágenes no optimizadas.
- No promover tu contenido en las redes sociales, email marketing, etc.
- Crear contenidos demasiados cortos.
- No optimizar el titulo ni la meta descripción.
El SEM (Search Engine Marketing)
El SEM, también se lo conoce como Marketing en los motores de búsqueda. El posicionamiento en buscadores en esta área requiere de ciertos servicios especiales de pago como por ejemplo, Google Ads o Microsoft Ad Center.
Entonces el SEM
Es la posibilidad que tenemos de posicionarnos entre los primeros resultados de búsqueda desde el mismo momento que activemos la campaña, con lo que podremos aumentar el tráfico a corto plazo.
- Posicionar en buscadores a corto plazo y desde el momento que activamos la publicidad.
- Aumento de trafico al sitio.
- Presupuesto personalizado.
- Posibilidad de segmentación.
- Recursos dinámicos y personalizados.
- Gran variedad de formatos y campañas.
- Testear y recopilar datos.
- Mejorar las ventas.
- Publicidad al alcance de todos y de mayor magnitud.
- Estimar resultados antes de comenzar.
Algunos errores comunes del SEM
Algunos de los errores más comunes que podemos encontrar a la hora de realizar una estrategia de SEM pueden ser:
por ejemplo
- No definir un objetivo claro desde el principio, esto puede resultar confuso y al final no terminas alcanzando tus objetivos.
- Al no tener una buena estructura ordenada.
- La falta para medir las conversiones y no llevar un registro constante.
- No segmentar correctamente las campañas y estarás perdiendo Clics valiosos.
- El hecho de no hacer un análisis de la palabras claves.
Resumiendo sobre SEO y SEM.
Bueno, en conclusión, haciendo un breve resumen sobre SEO y SEM se podría decir que cada uno de ellos es totalmente diferente al otro, sin embargo, los dos tiene un mismo objetivo que es el aumentar la visibilidad y el posicionamiento en buscadores.
En otras palabras
Realizando un buen trabajo en conjunto, tanto como SEO y SEM lo primero de debemos realizar el análisis de palabras claves de la competencia.
Existen muchos factores para poder realizar un buen trabajo en el análisis de palabras claves, como por ejemplo, SEMrush que nos ofrece una gran base de información y datos valiosos para nuestro trabajo.